香奈儿品牌理念与文化(描述香奈儿的营销策略)

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香奈儿(Chanel)是法国的奢侈品品牌,由可可·香奈儿(Coco Chanel,原名Gabrielle BonheurChanel)于1910年在法国创立,拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表/高级珠宝三个大类的产品。

香奈儿的标志性Logo是由两个大写字母“C”背对交叠而成,体现了极致简约的设计理念。

“香奈儿”品牌走高端路线,时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝,风格永存”,依然是品牌背后的指导力量。“香奈儿”品牌提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台,将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

 

香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

 

Gabrielle Chanel(1883-1971)出生于法国索缪镇,幼时遭到父亲无情的抛弃,6岁那年由于母亲病逝被迫进入孤儿院生活,在孤儿院里学会缝纫。在18岁时她离开了孤儿院,开始为当地的裁缝工作,同时她还在不同的歌厅和咖啡厅卖唱,艺名为Coco.在这段歌手经历中她结交了两个老主顾,一名是英国工业家,另一名是富有的军官。

 

Coco在26岁结识马球选手Arthur Boy Capel,在对方的资助下于1910年创立「CHANEL Modes」品牌,在巴黎开设了一家女装帽子店,凭着非凡的针线技巧缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子,她的两名老主顾为她介绍了不少名流客人。她大胆地将男装元素放入女性时装设计中,掀起了女性时尚的现代化革命,顷刻间成为法国家喻户晓的设计师。1914年,Gabrielle Chanel开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌CHANEL宣告正式诞生。CHANEL品牌于1918年入驻巴黎最繁华的街区康朋街31号,至1927年不断扩建,成为现在的CHANEL全球总店

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